如何看待微信春节期间推出的微信红包?

1.支付宝作为PC端支付领域的霸主,拥有者无法撼动的垄断优势。无论是个人/企业支付宝账号的数量,还是开通支付宝支付的商家数量,是其它在线支付工具,诸如腾讯财付通、易宝、快钱和网银在线所无法比拟的。大部分游戏公司和电商网站/平台都开通了支付宝付款渠道,但仅有少部分会开通财付通。不管是市场占有率还是品牌知名度,支付宝和财付通都不是一个数量级的。

2.在移动互联网时代,支付宝为了推动移动端的用户量和活跃度,下了几个大招:PC版转账/提现收手续费而移动版免费,移动版付款有折扣/优惠而PC版没有,同时也该支付宝移动版起了个高大上的名字:支付宝钱包。为了推广普及支付宝钱包,让没有用过支付宝钱包的人用上,去年11月起,支付宝联合全国多省市超市搞了个支付宝支付半价/满减活动,超市损失完全由支付宝补贴,想想支付宝也是够拼的。

3.随着微信用户量的增大,推出微信支付也成了顺理成章的事儿。如果像财付通那样去向商家推广、用户推广,或许难以短期内取得成效,但春节和发红包给微信提供了一次弯道超车的机会,借助微信的社交属性和过年的节日氛围,通过微信红包来推广、普及微信支付变得可行。而事实也是如此,通过短短一个春节,微信支付让数亿用户(媒体数据、至少也有千万级)绑定了银行卡,开通了微信支付。

4.接下来的事情大家都知道了,越来越多的人绑定了银行卡,开通了微信支付。微信支付(微信钱包)也推出了预谋已久的各项常用功能:转账、手机充值、信用卡还款、理财、QQ业务充值、吃喝玩乐电影票等等。越来越多的商家也开始接入了微信支付渠道,支付宝完成了用户普及和用户教育的工作,微信半道杀出来进行收割。

5.支付宝钱包本身是一款工具,缺少了社交属性,用户即便通过支付宝发出/收到了很多红包,但晒不出去,使用流程没有形成一个闭环。兼之支付宝红包模式太多,使用起来也不如微信的简单便捷,再加上“马萨拉蒂5元抵用券”之类的各种黑,于是微信支付没理由做不起来。

 

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