新浪微博鸡肋般的15项特权

不可否认,新浪微博是中国互联网一个重量级的产品,虽然其借鉴了Twitter ,但不能因此抹杀掉其在社交网络、社会化媒体 方面的功勋。其09年上线以来,至今还没有实现盈利(至少官方还没对外宣称过)。或许是迫于投资者、资本的压力,其近期开始尝试会员制。

新浪微博会员制的15项特权

新浪微博会员的收费标准借鉴了QQ,开通会员费用为每月10元。会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权,VIP1至VIP3会员可关注2500人,VIP4至VIP6可关注3000人;此外,会员特权还包括VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速、语音微博等 。用户在选择按年付费的时候还有9折优惠,这点和QQ又何其的相似啊。详见下图:

会员制的吸引力够么?

虽然新浪微博会员开通了15项特权,但仔细看这身份、功能、手机、安全四类特权,发现真心有用的真没多少。

身份特权专属标识/专属 模板/专属勋章等身份特性作为个性化的服务收费无可厚非,但新浪微博作为一个媒体属性更重的产品,其不同于社交属性极强的QQ,我QQ好友的微博不一定在新浪开的,我对新浪微博只是个尝鲜者或者观众,不是主角,我的粉并不会因为我是会员更多。相反,名人认证或者微博达人效果可能更好使些。

功能特权等级加速/关注上限提高等功能特权也多少可以接受,但关注上限2000人提高到2500,根据社交六维交友理论,我关注200人都嫌多,更别说2500人了,你能忍受2500人轮番刷微博么?优先推荐呢?有更多的机会展示自我,这个机会具体有多大呢?非会员10人的悄悄关注或许对于绝大多数人来说已经够了,暗恋或者死敌的人数超过10人的可能性不大吧。微博屏蔽这个或许真心有用,国人好面子哈。

手机特权语音微博初衷不错,但使用情景很难想象,大庭广众或者藏起来悄悄打电话发微博,越想越觉得傻。短信特别关注则鸡肋了,我悄悄的看他(她)的微博不就得了,还用得着短信提醒我么?生日提醒这个如果需要微博来提醒你,还算得上特别关注么?

安全特权无力吐槽这个了,理应成为互联网产品标配的功能竟然拿出来收费,你让QQ和163邮箱这些情何以堪啊。

会员制钱景怎样?

我个人不太看好微博的会员制度,鸡肋般的特权无法获得用户的芳心继而打开他们的钱包。QQ会员能够成功,新浪微博会员可能未必。前者社交属性(关系圈)很重,每个人都是自己圈子的主角,分别有几十到1000不等的熟人圈,用户开了会员会被更多的人频繁的看到,其虚荣心能够得到满足。而后者不然,微博媒体属性更重(我更愿意将其看做是一个媒体而不是社交/SNS产品),其最开始就主打的名人效应,普通用户很难成为意见或者话题领袖,进而其被人关注的可能性就较低,大家更注重的可能是微博的内容和发布者,而不是发布者的VIP等级。

一条评论

  1. [...] a. CPS:君不见蘑菇街和美丽说凭借CPS从淘宝每月获得了百万乃至千万级别的分成,新浪微博比起2者的流量高了许多,如果操作得当,CPS效果也很可观; b. 品牌广告:说起品牌广告不得不说豆瓣,豆瓣每年千万级别的广告收入(详情>>)很大一部分来自品牌广告(或可以理解为 CPM),新浪微博的技术积累应该不比豆瓣差,豆瓣能做到“广告无声”,新浪难道不行么? c. 名人:国外经常搞名人午餐拍卖,国内优米网也搞过史玉柱的时间拍卖(详情>>),新浪微博积累了如此多的名人,如果其 可以为双方提供1个平台,新浪微博凭借其极高的人气和流量以及技术支持抽取一定分成,或许会有不错的收入; d. 拍卖:新浪以媒体和内容见长,不善于电商(暂无拿得出手的作品),但或许可以试下名人用品拍卖或者竞拍(或许可以将名人时间拍卖归纳到这里面); e. 增值服务:诚如现在的各大免费网盘,您可以使用一定的免费空间,如果您有更多的需求,您必须得付费。这些付费应该针 对各类企业、组织或者机构,而不是普通用户(认证用户)。目前很多互联网产品都是这么玩的,个人用户免费,企业用户按 需收费(发起活动、发起投票、发起其他在线活动),毕竟天下没有免费的午餐。 f. 个性服务:正如现在新浪微博提供的会员等级制度一样,提供一些外观/身份上的区别,但这些服务确实应该是用户需要的,而不是那些无关痛痒的15项特权(详情>>)。 付费支持: 购买这篇文章赞助我。 版权声明: ZhanShibo's Blog的文章除非注明,均为原创,转载请注明作者和出处。 本文地址: http://m1928.com/sina-weibo-yingli.html 广告 , 微博 Leave a comment [...]

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