360安全网址导航广告月收入4000万

许单单在围脖上问:Citron 发报告称,奇虎可能夸大的收入,报告测算:首页 60 个付费链接,假设每个链接每月 20 万元,那么一个季度导航页总收入为 554 万美元,而不是公司称的 2090 万美元。这个质疑是否真实?

1.导航站格局:通过alexa数据查得hao123的日IP为926万,居导航站之首。而360导航站为223万,2345导航站为173万,之外还有114la(日均IP数51万)、tao123(日均IP数46万)、265(日均IP数37万)、1616(日均IP数32万)、726(日均IP数16万)、5566(日均IP数11万)、537(日均IP数9万)、155(日均IP数9万)等。 门槛太低了,做的人太多了。

2.广告位个数:首页付费链接的个数不止60个。名站推荐(虚线下面的汽车之家、易车网等)共计24个,分类导航(游戏/电影/音乐/小说等28行)假定每个分类卖2个链接则共有56个。左侧部分(生活服务/娱乐休闲等27行108个分类,鼠标移上去后会显示)假定每个分类下面卖3个链接则有324个,页面底部算10个吧,这样首页算下来差不多400个。分类页面太多了,保守估计怎么着也有600个吧。

3.刊例价格:由于没有360的刊例,然后在admin5上找到了2010年8月前的广告刊例(点此查看>>),由于360目前和2345每日IP数差距不大,故两者刊例价格应该没太大差距,加上今年各类广告价格上涨、导航站也不例外。链接所在行数和位置不同(第1行第1个肯定比第5行第4个价格高,文字加颜色和普通的价格肯定不一样),故在此仅猜测其均价,预估名站推荐和分类导航折扣后(实际投放)广告均价20万,左侧部分5万吧、分类页面2万/月。

4.广告预估:首页(24+56)*20+324*5=3,200万,分类页面600*2=1,200万,两者相加差不多4,400万/月,则每个季度13,200万。美元兑人民币的汇率按照6.5计算,折合2030万美元,而360给出的是2090万美元,360导航站的广告收入还应有搜索收入/增值收入(机票和点卡)和其它部分(类似于CPS收入)。

5.一本万利:算下来后自个都吓了一跳,导航网站果然是一本万利,难怪如此多的人在做导航网站。然后再对比下百度旗下导航站hao123(点此查看>>)2011年预计收入达到15亿即2.3亿美元,如果360每月2090万美元的收入属实,那么其年收入可达8100万美元,即hao123导航站流量(按IP计)是360的4.15倍,收入仅为其2.84倍。

6.补充几点:早期360安全卫士的右下角位置是有广告的,而且价格不菲。软件宝库-游戏大全下面也有很多网络/网页游戏广告,但现在大多换成了360联运的页游。这2个地方的广告收入也很可观,而且转化率也很好。后来可能是因为用户体验和自己做页游等其它原因,这些地方的广告位少了很多。

不过综合比较几个导航站,360导航站的用户体验确实比其它的几家要好上很多,所以其使用人数(日均访问IP数)要高于其它几个(不排除360浏览器推荐的原因)。

6条评论

  1. 动漫衍生品说道:

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  2. 卢松松说道:

    我明白了,你的思路更清晰,推荐大家也去看看,
    另外,我有个问题特好奇:我想问问,为什么你更愿意去知乎回答比自己博客更专业的回答、或问题?

  3. 螺旋藻说道:

    博主太专业了,向您学习了

  4. flowercold说道:

    你少说了2个,搜狗网址站和QQ网址站;

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