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新浪微博会员制外的盈利模式

Twitter(推特)2011年的营收是1.395亿美元,新浪在2011年年底推出了广告,数据不详,但肯定没有盈利。前者在保证了用 户体验的同时,几乎让用户没有感觉到广告,站着把钱挣了(链接:http://www.zhihu.com/question/20255069)。新浪难道 除了常用的图片硬广外,难道就不能抄袭下Twitter。

除了现有的开放平台(游戏和应用)、图片硬广外,新浪微博或许还可以尝试下其它盈利模式:

a. CPS:君不见蘑菇街和美丽说凭借CPS从淘宝每月获得了百万乃至千万级别的分成,新浪微博比起2者的流量高了许多,如果操作得当,CPS效果也很可观;
b. 品牌广告:说起品牌广告不得不说豆瓣,豆瓣每年千万级别的广告收入(详情>>)很大一部分来自品牌广告(或可以理解为 CPM),新浪微博的技术积累应该不比豆瓣差,豆瓣能做到“广告无声”,新浪难道不行么?
c. 名人:国外经常搞名人午餐拍卖,国内优米网也搞过史玉柱的时间拍卖(详情>>),新浪微博积累了如此多的名人,如果其 可以为双方提供1个平台,新浪微博凭借其极高的人气和流量以及技术支持抽取一定分成,或许会有不错的收入;
d. 拍卖:新浪以媒体和内容见长,不善于电商(暂无拿得出手的作品),但或许可以试下名人用品拍卖或者竞拍(或许可以将名人时间拍卖归纳到这里面);
e. 增值服务:诚如现在的各大免费网盘,您可以使用一定的免费空间,如果您有更多的需求,您必须得付费。这些付费应该针 对各类企业、组织或者机构,而不是普通用户(认证用户)。目前很多互联网产品都是这么玩的,个人用户免费,企业用户按 需收费(发起活动、发起投票、发起其他在线活动),毕竟天下没有免费的午餐。
f. 个性服务:正如现在新浪微博提供的会员等级制度一样,提供一些外观/身份上的区别,但这些服务确实应该是用户需要的,而不是那些无关痛痒的15项特权(详情>>)。

新浪微博鸡肋般的15项特权

不可否认,新浪微博是中国互联网一个重量级的产品,虽然其借鉴了Twitter ,但不能因此抹杀掉其在社交网络、社会化媒体 方面的功勋。其09年上线以来,至今还没有实现盈利(至少官方还没对外宣称过)。或许是迫于投资者、资本的压力,其近期开始尝试会员制。

新浪微博会员制的15项特权

新浪微博会员的收费标准借鉴了QQ,开通会员费用为每月10元。会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权,VIP1至VIP3会员可关注2500人,VIP4至VIP6可关注3000人;此外,会员特权还包括VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速、语音微博等 。用户在选择按年付费的时候还有9折优惠,这点和QQ又何其的相似啊。详见下图:

会员制的吸引力够么?

虽然新浪微博会员开通了15项特权,但仔细看这身份、功能、手机、安全四类特权,发现真心有用的真没多少。

身份特权专属标识/专属 模板/专属勋章等身份特性作为个性化的服务收费无可厚非,但新浪微博作为一个媒体属性更重的产品,其不同于社交属性极强的QQ,我QQ好友的微博不一定在新浪开的,我对新浪微博只是个尝鲜者或者观众,不是主角,我的粉并不会因为我是会员更多。相反,名人认证或者微博达人效果可能更好使些。 阅读详细 »

新浪微博实名制的必要行和可行性

北京是微博客发展的重点地区,为了进一步规范微博传播秩序,促进互联网新媒体健康发展,在广泛调查研究、听取各方意见的基础上,根据国家有关法律、法规、规章,市人民政府新闻办公室、市公安局、市通信管理局和市互联网信息办公室共同研究制定了《北京市微博客发展管理若干规定》,于2011年12月16日正式公布施行。(原文链接>>

为什么要进行微博实名认证?

a.促发展:正如新闻上所说“规范传播秩序,促进互联网新媒体健康发展”,当然这个看上去挺假的哈;
b.监管难:微博是一个互联网产品,这个产品比前期的论坛和博客用户基数都要大且使用更加的便利,人多话题多难免会有些不和谐的负面的言论,而新浪博客除了加入关键字审核外,暂无其他途径能进行有效的监管;
c.传播快:好事不出门坏事传千里,微博使用简便时效性强导致其传播的速度相当骇人,一旦出现负面新闻或涉及民生的相关新闻,相关部门未做出对策前可能就已经传遍了网络;
d.要开会:貌似2012那啥会要开了,所以你知道的全国都要维稳,尤其是帝都北京需要严密的监控言论以防给境外媒体以口舌;

微博实名制会产生什么影响?

a.运营商:影响最大的应该是新浪,毕竟新浪成立了专门的公司来运作微博并寄予了厚望,近几次新浪股价的上升也得益于微博的利好消息吧;而新浪肯定不会放弃2年多打拼出来的市场和格局,除了配合上意做好实名制外,还能怎样?QQ本来就作为一个卡位和搅局者进入到了该领域,其最可能是静观其变。搜狐和163在这块的市场本来就小,所以影响也会很有限。
b.使用者:1)、已加V的机构和个人:国籍在大陆的该说的还是要说,不该说的他也不会说,毕竟都是有头有脸有身份证的人。2)、普通民众:本来就是抱着玩票的心态来的,没认证前可能会偶尔过过嘴瘾发发牢骚,一旦认证了还会么?这些人有2种可能,一种是不配合认证只看不发,一种是配合认证后只能发一些和谐的言论,毕竟还在体制内。3)、水军僵尸粉:微博营销的成本将受实名认证的影响而提升价格,粉丝价格将水涨船高;
c.监管者:极大的提高监管效率,发现不和谐言论直接查发布者ID,然后你懂的;
d.更长远:虚假信息会有一定改观,行业竞争会得以规范,互联网创业环境会更为恶化,社会文明程度会倒退。
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