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腾讯互娱玩转数据:如何驱动决策(数据决策占星术)

腾讯互娱携手极客公园公开课——探秘游戏方法论开课。第一期将围绕“数据决策”展开,由腾讯互动娱乐市场部数据营销组与业界作分享。数据的分析和观察贯穿于游戏的研发、测试、上市与运营的各个阶段,从腾讯互动娱乐长达十余年的游戏经验来看,数据如何像神秘的“占星术”那样预知未来,从而决定游戏的内容与方向呢?

演讲嘉宾: 

  • 陆金贤 腾讯互娱 高级数据营销经理
  • 王常伦 腾讯互娱 数据营销经理

演讲概要:

  1. 如何预测产品与市场走势?游戏新进量,游戏日活跃、PCU的预估
  2. 游戏新进用户受哪些因素的影响?
  3. 决定日活跃因素有哪些?
  4. 如何为预算决策提供服务?
  5. 如何从数据上优化营销广告的效果?
  6. 腾讯互娱数据中,用户的年龄、地域、性别、行为习惯?

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大数据时代-支付宝个人年度对账单

1.最近支付宝的个人年度对账单很火,微博和QQ间到处都能看见晒账单的,于是我也来晒一把:年支出15035元,在成都市排名超过90.77%的人,10月消费最多,达到2,343元,手机支付49.87元,共1笔。

alipay.2012

2.这些数据都有什么用?做这个的意义何在? 同《我的知乎#2012》推出的目的差不多,主要是增加品牌的曝光度和知名度,为了保持份额更多的割地;

  • 目前支付宝在支付行业所占的市场份额达50%左右(出处待补充),财付通/易宝/快钱群雄并起,支付宝份额需要保持并力求增长;
  • 支付宝需要强化品牌、做大品牌,除了时间积累外用户的口碑传播是最快的。对账单在满足用户炫耀/晒的同时进行了广泛的传播,加深了受众的印象,强化了品牌;
  • 手机支付/移动支付市场巨大,支付宝希望在此领域有所建树,所以对账单提到了手机支付,楼宇广告处也有支付宝手机支付广告;
  • 阿里系技术向来牛B,为何不能将用户的支付数据/使用习惯拿来分析进而商业化,对账单只是分析的副产品而已;

3.大洋彼岸的亚马逊可以通过大数据挖掘分析,针对用户的浏览购买行为和记录来为你推荐产品,豆瓣“猜你喜欢”也搞了多少年,阿里系为什么不可以呢?