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如何看待微信春节期间推出的微信红包?

1.支付宝作为PC端支付领域的霸主,拥有者无法撼动的垄断优势。无论是个人/企业支付宝账号的数量,还是开通支付宝支付的商家数量,是其它在线支付工具,诸如腾讯财付通、易宝、快钱和网银在线所无法比拟的。大部分游戏公司和电商网站/平台都开通了支付宝付款渠道,但仅有少部分会开通财付通。不管是市场占有率还是品牌知名度,支付宝和财付通都不是一个数量级的。

2.在移动互联网时代,支付宝为了推动移动端的用户量和活跃度,下了几个大招:PC版转账/提现收手续费而移动版免费,移动版付款有折扣/优惠而PC版没有,同时也该支付宝移动版起了个高大上的名字:支付宝钱包。为了推广普及支付宝钱包,让没有用过支付宝钱包的人用上,去年11月起,支付宝联合全国多省市超市搞了个支付宝支付半价/满减活动,超市损失完全由支付宝补贴,想想支付宝也是够拼的。

3.随着微信用户量的增大,推出微信支付也成了顺理成章的事儿。如果像财付通那样去向商家推广、用户推广,或许难以短期内取得成效,但春节和发红包给微信提供了一次弯道超车的机会,借助微信的社交属性和过年的节日氛围,通过微信红包来推广、普及微信支付变得可行。而事实也是如此,通过短短一个春节,微信支付让数亿用户(媒体数据、至少也有千万级)绑定了银行卡,开通了微信支付。

4.接下来的事情大家都知道了,越来越多的人绑定了银行卡,开通了微信支付。微信支付(微信钱包)也推出了预谋已久的各项常用功能:转账、手机充值、信用卡还款、理财、QQ业务充值、吃喝玩乐电影票等等。越来越多的商家也开始接入了微信支付渠道,支付宝完成了用户普及和用户教育的工作,微信半道杀出来进行收割。

5.支付宝钱包本身是一款工具,缺少了社交属性,用户即便通过支付宝发出/收到了很多红包,但晒不出去,使用流程没有形成一个闭环。兼之支付宝红包模式太多,使用起来也不如微信的简单便捷,再加上“马萨拉蒂5元抵用券”之类的各种黑,于是微信支付没理由做不起来。

 

大数据时代-支付宝个人年度对账单

1.最近支付宝的个人年度对账单很火,微博和QQ间到处都能看见晒账单的,于是我也来晒一把:年支出15035元,在成都市排名超过90.77%的人,10月消费最多,达到2,343元,手机支付49.87元,共1笔。

alipay.2012

2.这些数据都有什么用?做这个的意义何在? 同《我的知乎#2012》推出的目的差不多,主要是增加品牌的曝光度和知名度,为了保持份额更多的割地;

  • 目前支付宝在支付行业所占的市场份额达50%左右(出处待补充),财付通/易宝/快钱群雄并起,支付宝份额需要保持并力求增长;
  • 支付宝需要强化品牌、做大品牌,除了时间积累外用户的口碑传播是最快的。对账单在满足用户炫耀/晒的同时进行了广泛的传播,加深了受众的印象,强化了品牌;
  • 手机支付/移动支付市场巨大,支付宝希望在此领域有所建树,所以对账单提到了手机支付,楼宇广告处也有支付宝手机支付广告;
  • 阿里系技术向来牛B,为何不能将用户的支付数据/使用习惯拿来分析进而商业化,对账单只是分析的副产品而已;

3.大洋彼岸的亚马逊可以通过大数据挖掘分析,针对用户的浏览购买行为和记录来为你推荐产品,豆瓣“猜你喜欢”也搞了多少年,阿里系为什么不可以呢?