如何评价百度轻应用的直达号

1.互联网1.0或2.0时代,百度的PC端搜索是当之无愧的搜索霸主。移动互联网时代,百度的霸主地位受到了360搜索、微信和神马搜索的挑战和威胁,而百度在移动端的布局和发力明显不如阿里腾讯和360。从近年来的种种动作可以看到百度对于移动端是势在必得的,收购91自不必说,旗下各类APP也是遍地开花雨后春笋般的上马。百度的轻应用其早已存在,这次以直达号的概念重新推出,不能简单的看做是新瓶装旧酒。

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2.马云教主不止一次的说过得中小企业者得天下,实际上马云也是这么干的。而百度的核心收入来源广告这块,金主也大多是中小企业主。中小企业主不可能像大型企业一样有专门的团队精力和预算去做公众号、信息化的事情,所以之前新浪微博推出企业认证,微信搞公众号和服务号的时候深得这些中小企业的心,花小钱做宣传办大事促转化,不仅有市场而且有钱景,能留得住用户套的出
现金。

3.轻应用目前常见于各类手机浏览器,它和APP或者WAP站、触屏站相比具有很明显的优势,不需要输入网址,不需要去应用市场或者搜索引擎里面搜索然后再下载安装,打开即可使用。比如用户只是临时想看下天气然后顺便再团购张电影票、预定个火锅店的包间,而此时wifi信号又不好或者没有wifi,各位脑补下该怎么去操作呢?搜索->筛选->下载->安装->使用,整个流程太长,中间步骤容易流失掉用户,而轻应用呢?在移动端的入口功能更明显,连接更快速更直接,缩短了到达路径。

4.前期我们做了2款APP产品:中国汉字听写大会和优学5000年(大小都在8M以内),其中《中国汉字听写大会》电视节目在CCTV播出,用户在观看电视过程中会希望同步参与书写,这个时候我们提供了在线体验版(可以看做是轻应用),用户无需下载安装APP,3秒即可进入APP参与同步书写。另外我们在APP里的多个界面加入了分享,用户可以把应用分享到朋友圈和QQ空间,他的好友看到后也可以直接点击进入在线体验版。如果这2个使用场景里面进入的不是在线体验版(轻应用)而是APP下载,估计参与人数会少很多很多。

5.轻应用虽然看上去没有那么轻,但相对于微信服务号的交互或许要直接很多。微信服务号的很多功能你需要在菜单里面逐个去找,不像轻应用那样直给。轻应用以前的入口比较深,需要用户在搜索结果内筛选后点击进入,现在可谓是一步直达。另外百度直达号可以接入百度的搜索框和地图,流量入口比微信服务号更直接,同时“@海底捞”的模式也比二维码或者APK更好记更易于传播。

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