如何看待《中国汉字听写大会》

2013年8月2日,一档由诺亚舟优学派总冠名的《中国汉字听写大会》(后文简称《听写大会》)在央视科教频道一经亮相,迅速掀起了全民关注汉字书写的热潮。详情>>

汉字英雄&中国汉字听写大会热度趋势对比

能算成功的综艺节目么?我是外行,个人认为或许可以从节目的可看性、知名度和投入和产出、社会影响这4个方面来衡量。

  • 首先节目制作和播出是在河南卫视《汉字英雄》后面,或许有“抄袭”或“跟风”的成分在里面。但有央视的背书和实力、黄金时间播出这2方面的原因,可看性与《汉字英雄》各有千秋,
  • 知名度上面明显不如《汉字英雄》,看看2个节目的百度指数就知道了。《听写大会》都播了1个月了,热度都不如《汉字英雄》。
  • 投入和产出方面,据说诺亚舟冠名首季听写大会的费用在千万左右,仅此一项央视肯定不会亏,但诺亚舟的冠名是否回本,是否对销售有促进就不得而知了。
  • 社会影响方面, 2个节目前后呼应,极大的唤醒了广大民众的写字热潮。在选秀、唱歌、相亲类节目风行的广电行业掀起了一股浩然正气,影响积极正面。

节目有何不足的地方?《听写大会》的评委都是很权威的学院派,但不如《汉字英雄》的评委知名度高,亲和度高,失去了一大看点。《听写大会》评委和主持人过于严肃、对于汉字本身的解读较少,对于选手的点评也不多,失去了一些看点。再有就是广大网友吐槽的:“学生每次答题都要来回的跑,不耽误时间,不折腾么?”

宣传推广有何不足?最大最大的败笔就是《听写大会》同名App没有推出。其基于诺亚舟优学派平板电脑即Pad版的游戏应用也是在年底的时候才推出,而且并没有提交到各大应用市场,没有办法借势宣传。线上线下的互动也不如《汉字英雄》那么接地气,微博的宣传互动也差强人意,虽然后期有《听写大会》参赛选手参与现场活动,但也仅限于部分城市,太过于局限。新闻发稿《听写大会》也差了一个数量级,其整体宣传推广上输给了《汉字英雄》。

《汉字英雄》第二季已经播出,无论是节目形式和节目内容/质量都较第一季有很大的提升和进步,线上线下的营销推广也比第一季给力很多。而诺亚舟以8000余万的天价再度冠名《听写大会》,参赛选手的全国选拔也接近尾声,其是否能再接再厉再掀全民汉字学习热潮,诺亚舟的8000万冠名是否能够赚回来?是否能提升优学派的知名度和人气进而提升产品的销量?8月,我们拭目以待。

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