腾讯网韩寒频道The One上线 企鹅意欲何为

6月11日,腾讯网与韩寒首次深度合作,独家推出的全新互联网产品《一个》和韩寒官方交互平台《韩寒》正式上线。用户可以通过hanhan.qq.com直接访问该站点。人们不禁要问,腾讯这是要闹哪样?

1.拉拢年轻用户

腾讯网聚集了中国最广大的年轻群体,但由于腾讯自身是IM起家,在媒体/内容上面无法与新浪、网易相比。前者以新闻和体育见长,后者以“有态度”和“盖楼文化”别树一帜,通过此2家都积累了较为庞大的用户群体,而腾讯显然在门户上内功不足,需要通过后天努力营造门户特色。

于是,韩寒来了。

2.树立品牌效应

新浪博客靠着徐静蕾和韩寒等名人大获成功,而新浪微博也凭借名人效应和先发优势赚取了足够的市场份额,相比之下,腾讯在此方面是欠缺的。于是乎在80/90后有着广泛用户基础的韩寒,就来到了腾讯。

3.整合优质资源/内容

互联网大爆炸提供了海量的信息和资源,但也增加了用户阅读、认知的难度和成本。腾讯做门户网站的这些年,内容方面的量有了很大提升,但深度内容还有不足。新浪有各个行业的精英和话题领袖可以产生,网易有极度有才的网页,腾讯呢?只有网站运营者自己来采编。于是韩寒来了。

4.深度整合微博

腾讯微博凭借IM终端后起直追,用户数量上直逼新浪(超过没有?),但用户质量呢?用户活跃度呢?后发力呢?现在好了,凭借韩寒的极高人气,腾讯微博和hanhan.qq.com高度无缝整合。

韩寒也不会做赔本的买卖。小马哥几亿的QQ用户总比现在日薄西山的新浪博客强吧。

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