游戏为何炒作、宣传一定要和低俗挂钩

问题:在现在的游戏市场操作中,为何炒作、宣传一定要和低俗挂钩才能起到效果?是玩家或受众群体本身的局限性,还是游戏行业的特殊性使然?明明和游戏没关系,可放一个大波裸女上去就一定会有数据。作为领导来说,这样的数据有没有参考性呢?原文>>

1.网页游戏方面用到的低俗素材比较多

  • 题主所说的这个现象多见于网页游戏的CPM弹窗,CPM是游戏运营商导入新注册用户的重要广告渠道。2008年网页游戏刚在国内兴起的时候,大家还能静下心来拼广告创意,基本上很少有三俗素材,然后游戏的注册转化率也还算不错。
  • 但从2009年起,随着市场的火爆游戏的增多,特别是联运的兴起, 页游市场一夜之间由蓝海变为红海,CPM价格也水涨船高。林子大了自然什么鸟都有,于是有的公司继续拼创意(昆仑在线早期在起点中文网等网站投放的广告创意还是很好很不错滴),有的则赤裸裸滴抄袭山寨(下图即是所谓的山寨抄袭),有的不断调整用户的下限,搞起了三俗宣传吸引眼球。
  • 一方面是更好的注册用户转化,一方面是道德底线。面对注册、转化、付费等KPI数据考核,市场人员和广告创意人员屈服了,毕竟广告创意是很费时间的事情,毕竟老板希望看到漂亮的数据报表。于是就开始和其它公司一样开始沉沦,开始三俗。

《魔镜online》

2.端游多用假大空宣传

  • 客户端游戏不同于网页游戏,两者最大的不同就是端游容量更大、下载更耗费时间,而页游点开即玩,耗时相对较少。所以用户选择端游的时间也就更多,三俗宣传对于用户而言就不如页游那么管用。用户选择端游时,除了好友推荐外,对于游戏开发商/游戏运营商的品牌和实力也更为看重。
  • 端游宣传三俗少了,但假大空多了。记得2010年为一款游戏撰写宣传文案,写道游戏特色的时候当真伤透了脑筋。国内端游同质化严重,真正拿得出手的特色真心没有啊,但对外宣传没有特色是肯定不行的,于是您就能见到“自动战斗系统、自动寻路系统、换装系统、独具一格武器升级、坐骑系统…”这样的特色宣传,拜托,是个MMORPG游戏都有这些系统好不。
  • 再有就是slogan,都喜欢往大了吹,什么全球首款、什么中国第一、再配上些看上去很专业的名词,努力去营造一种“这游戏比魔兽世界也不遑多让”的感觉。一款普通的不能再普通的游戏都敢这么宣传,“首款M-DPS最3D战斗网络游戏,在自主研发的Phantom Spider X引擎基础上,采用亚米诺计算方式,BDL渲染技术,创新了德蒙辛基四维空间系统,致力于缔造好莱坞电影级的唯美画面效果。”贵圈实在很乱啊。

3.游戏网站 将低俗进行到底

绝大多数的国产游戏官网你不难看到爆乳的妹子,不管是武侠、玄幻、动作、休闲、竞技或者射击类游戏都是这样。不管啥游戏都有个玩家专区,里面从网上到处找些图片冒充游戏玩家,都会有一个技能狂炫、页面狂闪的视频自动播放。看看人家国外的游戏网站怎么做的吧。

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